Direction of Diabla

2017


DIABLA is an entirely new approach to enjoying the outdoors.

Throughout almost 3 years of work, with Sara Romero, founding partner of Romero Vallejo, as Director of Diabla brand, Romero Vallejo has conceptualize and several create proposals for the new brand, such as:

Romero Vallejo speciales in generating values and improving businesses through style, brand identity, and communication solutions.

Our logo design for DIABLA, the color scheme proposed, and our booths at IMM Cologne 2019, Milán Design week 2018 and Feria Habitat Valencia 2017 trade fair showcase the talents of our organization.

With DIABLA, we are rethinking and redesigning how we enjoy our backyards and patios. Experimenting with vibrant colors and new age designs, DIABLA is at the cutting edge of outdoor furniture for a new generation of consumers. 


Diabla´s color scheme / Paleta de color Diabla.

DIABLA es un nuevo concepto con el que disfrutar de la vida al aire libre. Original, divertido, colorista y, sobre todo, con chispa y mucho estilo, así es como nos hemos imaginado Diabla en Romero Vallejo.

En estrecha colaboración con el equipo de DIABLA y GandiaBlasco, en Romero Vallejo hemos planteado todo un nuevo universo para DIABLA.

Hemos generado valor y negocio, a través de la creación de un nuevo estilo, identidad y línea de comunicación, en consonancia con el público objetivo de la marca.

Diabla está pensada para gente atrevida, con una visión cosmopolita, abierta y desenfadada de la vida al aire libre.

A lo largo de casi 3 años de trabajo, con Sara Romero, socia fundadora de Romero Vallejo, como Directora de la marca Diabla; Romero Vallejo ha realizado, entre otras cosas,:

  • logotipo de Diabla, que simboliza la esencia de la marca

  • la paleta de color.

Hemos confeccionado minuciosamente la paleta de color de modo que todos los tonos armonicen entre sí, ofreciendo colores muy explosivos que conviven con opciones más neutras. Combinaciones de color capaces de generar ambientes totalmente imprevisibles, con chispa y mucho estilo. Por muy inverosímiles que aparentemente puedan parecer ciertas combinaciones, siempre encajan.

  • dirección del equipo Diabla Design Team, con el diseño/desarrollo de algunos productos Diabla, como la mesa Mona.

  • la dirección de arte del catálogo 2019.

  • la dirección de arte de la página web.

  • los Stands de IMM Cologne 2019, el Salón del Mueble de Milán 2018 y Feria Hábitat Valencia 2017.

 

Art Direction for Diabla´s catalog 2019. Design and layout: Democracia studio

Dirección de arte del catálogo 2019. Diseño y maquetación: Democracia Studio.

 

Stand de Diabla para el IMM Cologne, 2019.

On this occasion, taking into account that Diabla´s space in IMM Cologne is very narrow, just 2.50 meters deep and 5.50 meters long, we wanted to used a exaggeratedly large image.

With this photograph we wanted to attact the attention in a shocking and surprising way.

It is an image of two women enjoying the sun, which we believes summarizes the DNA of the brand and speaks directly of its values.

Diabla´s Booth at IMM Cologne 2019.

En esta ocasión, y dado que el espacio de Diabla en IMM Cologne es muy estrecho, 2,50 metros de profundo y 5,50 metros de largo, hemos querido colocar una de las fotografías de ¨actitud Diabla¨.

Se trata de una imagen exageradamente grande, que pretende llamar la atención de una manera divertida, e incluso chocante. Es una imagen de dos chicas disfrutando del sol, que creemos que resume el ADN de la marca y que habla directamente de sus valores, ya que para Diabla la creatividad no es solamente una forma de diseñar sino también de vivir.

 
 

Stand de Diabla para el Salón del Mobile de Milán, 2018.

El concepto espacial planteado para el Stand de Diabla en la Feria del Diseño de Milán quiere fortalecer los valores y la identidad de marca.  

Para ello se ha elegido un suelo de color rojo, que luego continúa por las paredes hasta una altura de 2 metros, haciendo al visitante sentirse completamente inmerso en un baño de color rojo. Sobre esas paredes se ha colocado una imagen retroiluminada que ya es un símbolo de la marca. Los productos se exponen en una grada integrada en colores y materiales en el propio Stand. 

Diabla´s Booth at Salone del Mobile Milan 2018.

This booth has been conceived taking into account the brand character, identity, values, and philosophy of Diabla.

To do so, we have chosen the color red for the floor, which then goes up the walls, two meters high to make visitors feel as if they are inside a red space. Above the red walls, we have placed a backlit photo of one of our iconic images that represents Diabla. The products are placed onto a series of steps that are integrated into the booth with the color red. 


Diabla´s Booth At Feria Habitat Valencia, 2017. 

This booth has been conceived taking into account the brand character, identity, values, and philosophy of Diabla.

To do so, the products are aligned with the red color of the brand and they are place onto a series of red cylindres, emphasizing Diabla identity.

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Stand de Diabla para Feria Habitat de Valencia, 2017.

La Feria Habitat de Valencia fue el lanzamiento de Diabla en España. Para ello creamos un Stand que presentara el concepto de marca y los valores, por encima incluso del propio producto expuesto. 

Para ello el producto se alinea con el color rojo de marca y el Stand se concibe como un bosque de color rojo, en el que los productos se presentan sobre una serie de cilindros rojos, enfatizando la identidad Diabla, los valores y el ADN de marca.


Photograph: Fotógrafa: Sonia Sabnani.